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      1. 品牌標志簡約化已成發展趨勢
        2020-04-24 全球品牌網  楊興國

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        縱觀近幾年華為的中高端機,我們不難發現其圖形“菊花”標志已經隱去,僅保留簡約的HUAWEI標志。

        華為標志的3次演變

        2015年三星LOGO再次演變,去掉了藍色橢圓,僅保留英文字體部分,這也充分體現了極簡設計的風格。

        透過華為、三星的標志變遷我們可以看出,隨著牌競爭日益激烈,品牌視覺傳達也在悄悄地發生變化。

        品牌視覺識別的作用本是在眾多品牌中彰顯自己特色,以便消費者辨別。于是,在標志的設計過程中,設計師們絞盡腦汁,通過各種千變萬化的圖形去塑造標志的獨特性。然而,調查的結果卻讓許多設計師感到尷尬:自己千辛萬苦設計的一個標志,一經展示,馬上就有人說與某某品牌標志相似!為什么會產生這樣的情況呢?其實原因也很簡,標志的圖案可以千變萬化,但無非都是由一些基本的幾何圖形構成,加上企業在標志設計時無不要求現代感、國際化,因此標志設計很容易陷入雷同的尷尬境地。

        例如,國美在全國范圍內正式啟用以“溝通情感 拉近距離”為表達內涵的新標志。新標志外形是個房子,寓意家,而“gome”和“國美”都在房子里,寓意國美電器“創新家電品質生活”的經營理念。然而,國美新標識卻給人似曾相識的感覺,它是否與“海爾整體廚房”標志頗為相似呢?

        國美新標識與“海爾整體廚房”標志是否有相似

        于是,為了避免這種尷尬情況的發生,我們發現,越來越多的企業已經不再熱衷將圖形作為品牌標志,從無圖到有圖再到無圖,企業名稱、品牌名稱、標志三者漸合為一的極簡設計風格,已經成為不可阻擋的發展趨勢。

        品牌、企業名稱、標志三者統一,有其明顯的優越性:第一,易于識別。名稱往往以文字拼寫而成,不容易與其它標志雷同,而且企業名稱在很多情況下比圖形傳達更準確、更直觀。比如,國際四大快運公司聯邦快遞、UPS、日本TNT和中外運敦豪都用了文字名稱作為標志,讓公眾一目了然,能夠輕松辨別。如果用圖形來區分,不但會相對復雜,而且有可能近似,要讓消費者深刻記于腦中,恐怕要花費更多的宣傳www.69019b.com費用。第二,便于記憶。品牌名稱同企業名稱分開,普通消費者很難迅速反映出某品牌到底出自哪家企業。而企業名稱、品牌名稱、標志三者統一,能將企業信息、品牌信息合二為一,簡單迅速地傳達給消費者,便于消費者記憶。第三,方便實用。很多圖形標志在設計時運用了豐富的色彩,然而這給標志的實際運用帶來很大的麻煩。而簡單的名稱,特別是英文名稱簡潔明了,在各種場合使用時很少會受到限制,而且可以通過發音來增強記憶,便于品牌的全球化。比如韓國三星電子,在所有對外廣告宣傳中,最后一個單詞永遠都是"sΛmsung",成為通行的“世界語”。

        觀察世界最有價值品牌100強排行榜,我們不難發現,絕大多數企業直接以公司或者是品牌名稱作為標志,而且其余的企業也都向放棄或弱化圖形標志的趨勢發展。比如寶潔公司1882年便有了以月亮和星星為背景的標志,星星定為13顆,寓示當時13個州。然而如今,寶潔公司在品牌宣傳播中已經淡化了那個美麗的圖標,只用文字“P&G”,在寶潔國際公司的網站上,舊的圖標已經淡出了我們的視線。

        目前,我國許多知名品牌如華為、騰訊等等,他們也在遵循企業、品牌、標志三合一的規律,突出品牌名的文字組合,弱化或放棄圖形的使用,為品牌的國際化征程鋪平道路。


        楊興國歡迎與globrand(全球品牌網)作者探討您的觀點和看法,楊興國,資深品牌專家,品牌中國產業聯盟專家團成員,全球500強企業高級品牌顧問,數家高校經理人班客座教授,2007年獲“品牌中國金譜獎——中國年度100位優秀品牌專家”稱號。<br>涉足品牌營銷領域20載,在品牌營銷方面富有實戰經驗和理論建樹。對企業如何品牌化經營有深刻的領悟和見地,擅長協助企業以超低成本打造強勢品牌。曾服務于“福臨門”、“長城”、“中糧”、“家佳康”、“蒙?!?、“梅林”、“悅活”、“創維”、“中航工業”、“白沙”、“包鋼”等知名品牌。<br>楊興國先生來自市場營銷第一線,多年磨礪實戰的同時,勤于思考,積極地做著從實踐到理論的升華,是“品牌核心價值統領論”的倡導者,曾在國內核心財經報刊《財經時報》、《銷售與市場》等發表品牌營銷論文百余篇,并被媒體廣泛轉載和引用。文章入選《管理咨詢的智慧——中國最具影響力的管理咨詢師》等書。<br>著有《品牌伐謀》、《品牌力》等具有影響力的書籍?!镀放品ブ\》一書曾被政府機構推薦為“15本值得閱讀的好書”之一。<br>曾接受《中國消費者報》、《成功營銷》、《大眾日報》、《中國消費者報》、《南都周刊》、《品牌觀察》等數十家媒體的專訪。<br>E-mail:269258783@qq.com(與我聯系時,請說明您是在“全球品牌網”看到這篇文章的。) 進入楊興國專欄

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